Recentemente, reportagens da mídia disseram que o TikTok formará uma parceria com a TalkShopLive, com sede em Los Angeles, para lançar sua plataforma de compras de transmissão ao vivo na América do Norte, terceirizando suas operações.
Atualmente, as duas partes ainda estão discutindo os detalhes da cooperação e não assinaram nenhum contrato ou acordo formal. As duas partes não divulgaram nenhuma informação relevante para o mundo exterior.
De acordo com o relatório, o TikTok planeja lançar a função "TikTok Shop" na América do Norte na forma de um serviço terceirizado. Se o TikTok e o TalkShopLive puderem cooperar com sucesso, poderão cooperar com grandes marcas para iniciar uma sessão especial de compras ao vivo no próximo mês. O desempenho anterior da TikTok Shop no Reino Unido foi medíocre, portanto, não há planos de entrar na Europa e em outros países ocidentais por enquanto.
Este ano, o TikTok Shop alcançou excelentes resultados depois de entrar em cinco países do Sudeste Asiático. Na promoção do Sudeste Asiático 99 do mês passado, o GMV total aumentou 156% e o PV de exposição ao vivo atingiu quase 300 milhões, provando a viabilidade do projeto TikTok Shop para o mundo exterior.
Fundada em 2018 e sediada em Los Angeles, a TalkShopLive é uma empresa de transmissão ao vivo e compras sociais. Anteriormente, empresas como Walmart e MSN da Microsoft cooperavam com a TalkShopLive para realizar negócios de entrega ao vivo, o que reflete a maturidade e confiabilidade da tecnologia da plataforma TalkShopLive.
Se a cooperação com o TikTok puder ser alcançada desta vez, o TikTok usará diretamente a tecnologia do TalkShopLive para realizar atividades de transmissão ao vivo, e o conteúdo da transmissão ao vivo também poderá ser vinculado ao seu próprio site oficial e outros canais de mídia, o que economiza o tempo da plataforma construção, e também tem suporte técnico de back-end.
No momento, o TikTok não respondeu ao assunto e ainda não se sabe se pode chegar a uma cooperação com o TalkShopLive. Foi relatado anteriormente que, devido à operação desfavorável da TikTok Shop no Reino Unido, o TikTok abandonaria seus negócios de transmissão ao vivo na Europa e cancelaria os planos de expansão adicional. Mais tarde, os funcionários do TikTok esclareceram que a notícia era falsa, negaram relatos de que a empresa estava "abandonando" para expandir as compras de streaming ao vivo na Europa e afirmaram que "nunca houve um plano para lançar funções de comércio eletrônico no continente europeu no primeiro semestre deste ano."
Desde o ano passado, o TikTok explora mais possibilidades para o negócio de compras ao vivo e aprimora continuamente as funções e a experiência do usuário do TikTok Shop, mas no mercado europeu, o modelo de negócios de compras ao vivo ainda precisa ser verificado.
De acordo com a previsão da eMarketer, instituição de pesquisa de mercado de renome mundial, o TikTok ultrapassou o Snapchat para se tornar a terceira maior plataforma social do Reino Unido, e continuará crescendo, e ainda há muito espaço para desenvolvimento.
A receita de publicidade do TikTok também aumentou bastante com o aumento da atividade do usuário. Com um número tão alto de usuários ativos mensais como base, o sucesso do TikTok Shop no Reino Unido é apenas temporário. Os hábitos de consumo dos usuários precisam ser cultivados, e o TikTok tem que pagar mais tempo.
De acordo com dados divulgados pelo Influencer Marketing Hub, de março de 2020 a julho de 2021, as compras globais de e-commerce de streaming ao vivo aumentaram 76%, e a taxa de conversão de compras ao vivo é dez vezes maior que a do modelo comum. O valor da indústria de compras chegará a 35 bilhões de dólares. Este é um mercado extremamente lucrativo, então todas as partes irão explorá-lo ativamente. Como pioneiro desse modelo, o TikTok naturalmente não desistirá facilmente do mercado europeu.